最近，高兴网及人人网等国内知名交际网站纷纷呈现“滞涨”的颓势，比较起来国外的同行Facebook，人家却如日中天，一路欢歌，这不得不让咱们考虑国内国内交际网站未老先衰的原因。
一、未老先衰，颓势尽显
用“未老先衰”来形容现在国内交际网站的发展状况，或许会让一些人觉得话说得严重了些。不过比起国外同行Facebook、MySpace等的经营时刻及他们现在的状况，或许并不为过，更何况有新闻为证。
一则新闻来自于《北京商报》，该报称，进入2010年，360圈、蚂蚁网相继倒闭;最新检测数据显现，SNS网站的商场规划和用户规划增速都在放缓;职业“领先者”千橡国际老总陈一舟也坦承“千橡的营业额首次呈现下降”。种种痕迹昭示，堕入盈利模式瓶颈的SNS网站只要不明朗的明天。
另一则新闻来自于《举世企业家》，该刊称，在2008、2009年间如火箭般蹿起的高兴网正经历不可避免的“成长烦恼”。它在短短一年半内堆集起6000万用户，之后的10个月只获得2500万新用户;它曾让一群“农场”游戏重度患者深夜爬起来“偷菜”，现在时有听闻的却是谁谁谁注销了自己的高兴账户;它在已成气候的人人网和51夹攻下突围，一度被视为最有或许成为我国交际网站(SNS)龙头，现在却被一些人认为最好的出路是出售给新浪等门户网站。种种痕迹让外界开端置疑，这个曾经如日中天的交际网站是否后继乏力，乃至或许终究“泯然众人矣”。该刊还用了个标题《告别高兴网》。
的确，咱们许多网民现在尽管还在拜访人人网、高兴网等一批交际网站，但是拜访的次数与停留时刻比较曩昔现已削减不少，大家对它们的热情越来越小了。
然而，看看国外同行的发展状况。据国外消息因为Facebook用户总量打破5亿大关，对期望招引更多网民的广告主形成了更大的招引力，因而Facebook最大的一批广告主曩昔一年来现已将开支上调了至少十倍。
商场调查公司Hitwise日前发表陈述称，到3月15日的一周里，Facebook拜访量在美国网站总拜访量中所占比例为7.07%，逾越 Google成为美国最大网站。而根据comScore的数据，Facebook现已取代yahoo成为全美第一大显现广告供给商，本年第一季度的商场份额为 16%，高于上一年第四季度的11%。
留意，Facebook在拜访量及广告方面现已有了历史性的打破，这足让国内交际网站仰慕不已。但是与其临渊羡鱼，不如退而结网，仔细剖析剖析原因在哪里，对策在何方。
二、仿照有余，立异缺乏
仿照在国内互联网范畴好像是习以为常、习以为常的事，乃至有腾讯之类仿照得登峰造极的企业，前阵子它还因为在各范畴的仿照引起了国内许多对手的集体“声讨”。而且，在国内好像有“谁仿照谁得益，谁不仿照谁傻子”的思维，这或许便是国内企业骨子里“山寨”的情结。
在交际网站范畴，仿照好像显得更突出，因为高兴网(kaixin001.com)与千橡高兴网(kaixin.com)打官司时，好像就呈现了谁仿照谁的争议，终究大家不得不承认自己都或多或少仿照了国外同行的状况。
然而，仿照简单，立异困难;仿照有余，立异缺乏。陈永东剖析，有三方面问题须留意。
其一，技能构思方面缺乏。在国内企业的仿照过程中，常常会将国外新使用的外观与基本的功用仿照得惟妙惟肖，但是关于其内部的、底层的东西却显得无能为力，实力不够。比方作为一个技能渠道，关于是否敞开国内企业开端就犹豫不决，除了担心监管问题外，其实还有个原因便是技能力气的缺乏，乃至许多网站底子没有做好敞开的思想准备。或许在勉强敞开后，要么敞开接口不成熟，要么敞开力度不完全，要么对第三方开发商管头管脚，然而在渠道敞开性上，国外的 Facebook、Twitter及苹果现已运用得非常熟练，且获益匪浅。尽管现在51.com、人人网及高兴网现已开端尝试敞开，但仍然显得技能跟不上、脚步比较慢。
其二，内容构思方面缺乏。内容构思的缺乏分为两方面，一方面是渠道自然对内容的供给的定位与构思缺乏，主要表现在国内多数交际网站欲以交际游戏为主要的招引用户的当地，但是却因为这类游戏短暂的生命力(一般在一至三个月左右)，而呈现更新速度跟不上用户需求的状况;另一方面是因为上述敞开不完全带来的，究竟国外同行的经营证明，社会上的第三方开发力气是一个取之不尽的金矿，只要他们才能发明出更多更有特色的使用，而交际网站主要是聚焦人气，搭好台子。
其三，营销构思方面缺乏。营销构思的缺乏也分为两方面。一方面，部分交际网站的定位不精确。例如，高兴网的广告高档架构师孙璐都表示：“咱们跟很多广告公司的人聊天，他们说高兴网很低沉、很难联系到、协作门槛高、不注重中小企业。还有人说高兴是一匹黑马，但现在现已不行了”，要知道，互联网原本便是为中小企业服务的，因为它们受不了传统广告商场的高预算，而谷歌的“长尾”实践现已说明了这一点。另一方面，交际网站有那么多的广告切入点，却没有被充沛地利用起来，原因或许仍然是现在国内交际网站在广告营销方面力气缺乏所导致，传闻许多国内交际网站就呈现了无法顾及所有广告客户、以致很多对其感兴趣的潜在客户感到自己被“怠慢”的状况。
同时，不论是技能构思，内容构思或现在较为盛行的植入式广告或与活动结合的营销构思，都需求投入巨大的人力却搞构思及立异，此时，国内构思人才缺乏的对立又显现了出来。
三、奋起直追，知耻后勇
谈到这儿，咱们也不是只谈问题，不谈成绩，并不是把国内交际网站说得一无可取，也不是说国内交际网站将毫无起色，更不是说它们将就此沉沦，相反却是期望他们能认识到自己的缺乏，奋起直追。
究竟我国的互联网规划摆在这儿，究竟我国大陆现在现已有超过4.2亿的世界第一的网民人数及起来7.2亿的手机用户，这么大的商场规划会令任何一个国外企业仰慕。
要害就在于，咱们如何将我国大陆的如此大的商场利用好。正如前面所提，国内交际网站应该充沛认识自身在技能构思、内容构思及营销构思等方面的缺乏，找到差距，找准问题。
建议国内交际网站在技能构思方面，要从头规划根底架构，将其改造成为敞开所建立的渠道，而且招募满足的技能力气，从而做到完全的敞开。
在内容构思方面，既要充沛地发掘企业内部的设计力气，找准自己的定位，以更快的速度供给更多招引用户的使用，更要在系统充沛敞开后，利用好社会上第三方开发力气。
在营销构思方面，或许首先要招募一个更高视角、更高水平的营销团队，以更开阔的视野、更高水平的构思和更好的服务态度，发明更多的广告客户，究竟你们的多数收入是来源于此的。
陈永东提出的口号是：技能构思发明根底，内容构思发明活力，营销构思发明持续!
如果说我国人不如外国人，有很多人会立即说不对，我国人那么聪明有才智，这样说便是一种“羞耻”，但是咱们在交际网站方面，好像的确没有象国外同行那样高歌猛进。不过，在我国即使认识到“羞耻”也不是什么坏事，因为我国人信仰的是“知耻而后勇”乃至“哀兵必胜”的道理。
