顾客在选购产品时，该产品是否可认为其带来最大的顾客让渡价值是其重要的决策依据。在商场经济环境下，对绝大多数顾客而言，产品信息都是不对称属性造成了买卖的天平时间歪斜在买卖的卖方方向上。为了获取买卖的优势和为本身创造更多的顾客让渡价值，一部分顾客联合起来以“团购”方式集体与产品卖家展开议价商洽，然后获取商场天平的歪斜优势。这是消费型团购最早的来源，进入21世纪以来，跟着国内互联网和电子商务商场的快速开展，根据网络的消费型“团购”活动得到了更广泛的推行和普及，尤其是大量的B2C、C2C团购网站的呈现，使产品的网上团购活动成为当前青年人的一种非常盛行的消费时髦。
我国网络团购活动的开展非常迅速，日益开展的巨大网络消费人群为网上团购型服务企业创造了良性开展的商场；我国闻名经济学家陈瑜提出了被誉为“全富理论”、“穷人经济学”的消费本钱化理论标志着商场经济理论创新的开端，其意味着企业应把顾客的消费视同是对企业的投资，并按必定的时间距离，把该企业利润的必定比例返还给顾客。网上团购型服务企业很好的投合了这一理论，经过网络买家的团购，厂商或经销商在削减营销途径费用的根底上将部分利益让予团购顾客，使其与之共享所获收益。我国的网络团购商场必将逐步昌盛起来，成为顾客获取最佳顾客让渡总价值的重要方式之一。
网上团购开展渊源
团购就是联合所有具有现实需求和意愿的“分单元”，以构成一个较大的虚拟“单一收购体”，因其产品收购数量巨大，然后构成对供货商（卖方）的收购优势，迫使供应方以较低的价格扣头（一般低于该产品的零售价格）甚至是优厚的服务待遇成交订单的一种消费方式。详细来讲，团购就是秉承“人多力量大”的主旨，以获取商场相应最低价格，同时，团购方还可以在事后产品呈现问题时发挥“集体维权”效果，极大地提高了顾客在商场中的弱势位置。关于团购构成的大规模订单，就犹如一块巨大的奶油蛋糕，深深吸引着每一个供货商，使他们“欲罢而不能”，即使丢失一点价格扣头，也必定是极力争取。
团购运动的开展大体阅历了如下两个阶段：团购初级阶段和团购高级阶段。
团购初级阶段也称为传统团购时代，该阶段的一个最显著的特征是参加团购的主体是企事业、政府等单位，它们往往本身就可以构成一个较大的收购单元，在往常或节假日以集体名义，收购出产原材料、机器设备以及工作用具和职员福利等等，因其收购量的巨大，取得了和相关供货商商洽的权力，并经过这一权力的使用，使自己取得较低地“洽谈扣头”，然后实现自己的规模购买效益，达到以最小的代价去取得最大利益的意图。自2000年开端，跟着互联网在我国的深入开展，以网络为载体的新型团购方式即网络团购日益开展壮大，成为当前一项比较新颖、时髦的消费方式，我国的团购运动也进入了一个新的阶段。
在团购活动的开展过程中，有些个人和企业窥视到了团购运动中的商机，以团购网站平台为依托，以中介身份搭桥于顾客和商家，为单个顾客供给团购服务。它们以会员制为根底，所有团购会员均可享用产品团购扣头，但是价格扣头仅限与其建立合作关系的供货商等事务同伴。这些依托于网络、以供给团购服务为主业的“团购型”的服务企业构成了本身特有的行业流程和盈利方式，成为引导群众进行团购消费的“主力军”；还有一种中介运作层次值得关注：越来越多的媒体经过发广告招集读者，团购产品。媒体安排团购是‘项庄舞剑，意在沛公’，其方针是商家的广告，但是强势媒体可以站在顾客一边，为顾客争取到必定的扣头，也为网上团购的开展推波助澜。这就是指以专业网站为主体的网上团购，比如以Groupon为代表的网上团购方式，而不是本来的团而不购的传统团购方式。
